כל יצרן רוצה למשוך את תשומת לב הקונים למוצריו. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא באמצעות פרסום. מודעה טובה צריכה להיות מרתקת, בלתי נשכחת ומשכנעת.
בחירת ערוץ הפצה פרסומי
בחירת ערוץ להפצת מודעות היא הצעד הגדול הראשון בקבלת תשומת לב. ישנן מספר דרכים להציב פרסומות: בעיתונות, במגזינים, ברדיו, בטלוויזיה, באינטרנט, ברחובות העיר ובתחבורה ציבורית. לכל אחד מסוגים אלו קהל יעד משלו, ומשפיע גם על המוח האנושי בדרכים שונות. בבחירת סוג הפרסום, עליכם לקחת בחשבון את עלותו: ישנם דברים שבגלל מחירם הפרסום אינו משתלם ואינו הגיוני.
כדי למשוך תשומת לב למוצר או לשירות שלך, עליך להבין באילו מהערוצים לקבלת מידע משתמשים קהל היעד שלך. אתה יכול להשתמש בכמה ערוצים בו זמנית, אך עליך להעריך נכון את יעילות השימוש בהם. אחרי הכל, אם תבחר ערוץ אחד, אך תעשה זאת נכון, היעילות יכולה לעלות משמעותית.
יעילות היא היחס בין הרווח המתקבל ממכירת מוצר או שירות לבין עלות הפקת ושידור פרסומת זו.
תפיסה פסיכולוגית של פרסום
פרסום בטלוויזיה נחשב ליעיל ביותר, מכיוון שהוא משלב את ההשפעות על קולטני שמיעה וראייה ויוצר תמונה שלמה. כמובן שפרסום כזה תלוי במידה רבה בעלילה: אם הוא לא מושך ומטיל תמונות, המוצר המוצג עשוי להיות מגעיל, ויהיה ביקוש מועט לכך. פרסום צריך להביא רגשות חיוביים ולפנות לצרכנים.
פרסום ברדיו מאפשר למאזין לסיים באופן עצמאי את התמונה המוצעת. אגב, שירים וחרוזים אובססיביים זכורים היטב למאזינים, גם אם הם עסוקים במקביל להאזנה למשהו אחר. אך לעתים קרובות הם יכולים לעצבן אותם בכך שהם מסתובבים כל הזמן בראשם.
יש להקדיש תשומת לב רבה לפרסום חזותי. יש לזה סודות ויתרונות משלו. תמונות חזותיות מוטמעות ונזכרות באופן מושלם אם הן נוצרות כהלכה.
השימוש בצבעים משחק תפקיד גדול. הם מחולקים למגרה (אדום, כתום, צהוב), להרגעה (סגול, כחול, כחול-ירוק), פסטל (ורוד, סגול), סטטי (איזון: סגול, ירוק) וחירש, כיבוי גירוי ומאפשר לך להתמקד.
מודעה עם תמונה חזותית חזקה יותר מביצועיה של כ -41% בהשוואה למודעה עם טקסט. עדיף שהתמונה מראה אנשים, בעלי חיים או דמויות בדיוניות המשתמשות במוצר המפורסם. המוצר צריך להיות מרוכז על התמונה. פרסום ייזכר יותר אם האובייקטים, כביכול, ישדרו תנועה. אך הדבר החשוב ביותר הוא שעם כל אלה התמונה משקפת את הרעיון המרכזי של הפרסומת והיא מובנת.
אם המוצר שאתה מתכוון לפרסם חדש, אתה עלול לסקרן את כולם. זה עובד טוב במיוחד עם מקומות חדשים בעיר. באמצעות פרסום חוצות מוצב לוגו או חלק ממנו, ומתווספת חתימה, למשל, "באוקטובר הוא יגיע אליך..". מידע כזה לעולם אינו מתעלם. "אפקט זייגרניק" או "אפקט פעולה לא גמור" נמצא בתוקף. המידע אינו שלם, והאדם רוצה לדעת מה יהיה אחר כך.
