עריכת טקסטים פרסומיים מוצלחים היא המפתח לקידום מוצלח של מוצר או שירות. מאמר פרסום כתוב היטב דורש מהמחבר לא רק כישורים עיתונאיים, ידע מיוחד וכישורי יצירה, אלא גם גישה שיווקית מתחשבת.
הוראות
שלב 1
ראשית, לגבי הטופס. ישנם כללים אוניברסליים לגרפיקה של כתיבת הודעות פרסומיות. מאמר פרסומי צריך להיות קל לקריאה וזכירה, מה שאומר שהסיפור שלך, סיפור על מוצר או שירות צריך להיות כתוב במשפטים קצרים. קצר (8 מילים או פחות) מעניק חסד לטקסט.
שלב 2
טקסט מונוטוני, המורכב ממשפטים עם מספר שווה של מילים, הוא משעמם וחדגוני. לכן, לקריאה נוחה של המאמר שלך, חשוב ליצור סוג של קצב חזותי. משפטים חלופיים כאלה: משפט ארוך, קצר, ואז קצר מאוד, ושוב משפט ארוך יותר.
מספר המילים האופטימלי בפסקה הוא 50-70.
שלב 3
חלק טקסט גדול למקטעים וכותרות כדי להגביר את הקריאות. הצעות מחיר וכותרות קצרות מתאימות. הבחינו כי אם הכותרת סגורה במרכאות, זכירותה עולה בכמעט 30 אחוזים.
שלב 4
השתמש באיורים או בתמונות למאמר. בחר אפשרויות מתאימות. לדוגמא, כאשר מפרסמים מוצרי מזון, עדיף לא להציג חומרי גלם, אלא מנה מוגמרת.
שלב 5
השתמש במילים מאוצר המילים של הקהל שלך במאמר המודעות שלך. אין להעמיס על הטקסט מונחים מיוחדים הדורשים פענוח מורכב. שמור על זה פשוט וברור.
שלב 6
לשכנע את הקורא בערך המוצר או השירות המפורסם, לא באדיפות פרחוניות ובהתפארות מופרכת, אלא בעובדות קפדניות ומשעשעות, מספרים מספרים, התייחסויות רלוונטיות לדעות של אנשים סמכותיים. יחד עם זאת, אין לזלזל בתמונה המתוארת היפה וה"טעימה "של המוצר (שירות). על המפרסם להציג זאת באופן שייצור את אפקט הנוכחות אצל הקורא ואת הרצון לראות הכל במו עיניו. לדוגמא, נניח שאתה מפרסם מלון פרטי לחופשת חוף ים: תן דרור לתיאור הציורי של נושא הפרסום, עם כל הצבעים, הצלילים והריחות האפשריים.
שלב 7
שימו לב לפרטים מעניינים, יוצאי דופן וסקרנים. התמקדו באלה המשפיעים על האינטרסים של הקורא. הם משפרים את המרכיב הרגשי של תפיסת החומר, שמשמעותו בלתי נשכחת ואפקט התמריץ שלו. באופן לא פולשני, אך באופן סביר ואמיתי מדגישים את היתרונות של הצעת הפרסום שלך.
שלב 8
בעת כתיבת מאמר פרסומי, השתמשו בטכניקת "פירמידה הפוכה" כביכול: תקשרו את המשמעותי והחיוני ביותר בתחילת הטקסט. מקם את המידע הלאה, תוך התחשבות בירידה במשמעותו עבור הצרכן.
