טקסט פרסומי מוצלח הוא תמיד מקסימום מידע שימושי עם מינימום מילים. כפי שצוין בצדק, קל יותר להרכיב עשר סונטות מאשר מסר פרסומי יעיל אחד. בכל טקסט פרסומי חשוב קו פרסום "הלם", ביטוי קליט שמעביר את מהות הצעת הפרסום בצורה מרוכזת. סיסמה הופכת לרוב לביטוי כזה. זהו אמצעי פרסום רב עוצמה. הדוגמאות הטובות ביותר לסיסמאות רשומות כסימן מסחרי. כיצד ללמוד להלחין, לחבר סיסמה?
הוראות
שלב 1
הסיסמה נקראת בצדק סיסמת פרסום (מ"זעקת הקרב "הצרפתית הקדומה). זהו מוטו, קריאה, ביטוי פיגורטיבי קצר, מחשבה שבאה לידי ביטוי באפורית. הסיסמה מחיה את הפרסום. הוא האמין כי פי 4-5 יותר אנשים מבחינים בנתון הפרסומי המילולי הזה מאשר שקראו את המודעה כולה. יצירת סיסמה חדשה היא עסק יצירתי.
שלב 2
לפני חיבור סיסמה, בחירה, עיבוד יצירתי וחשיבה ביקורתית מחדש של ביטויים ידועים ומבוססים, מבינים את הדרישות הבסיסיות לסיסמת פרסום. הסיסמה צריכה להיות: - קצרה ומעניינת;
- אמין ומובן;
- דינמי ומוכר;
- תואם את מטרת קמפיין הפרסום. עליו להכיל רעיון בנושא הפרסום (זכרו את הישן: "בשום מקום מלבד במוסלפרום").
שלב 3
לא ניתן לכתוב סיסמה טובה אם נושא הפרסומת לא נחקר ביסודיות. חקר וחקר בפירוט את הנושאים הקשורים ל:
- ייחודיות, יתרונות המוצר (שירות);
- חזון המוצר על ידי לקוח הפרסום;
- קהל יעד;
- תחום השימוש הצפוי בסלוגן (קמפיין פרסומי רחב וממדי, קידום חד פעמי, קישור לסוג מסוים של מדיה).
שלב 4
כדי ליצור סלוגן יעיל, חשוב לחפש רעיון פרסום, תמונה משמעותית. טקסטואליסטים רבים בעבודה זו נעזרים ביצירת המבנה המכונה של התחום האסוציאטיבי - קיבוע מושגים, קבועים הקשורים למושא הפרסום. אלה יכולים להיות: עקרון הפעולה של האובייקט שנבחר, שיטת היישום שלו, נושא ההשפעה, החומר, הצורה, הצבע וכו '. חשוב ליצור אוצר מילים פעיל: בחירת מילים נרדפות, אנטונימים למילים בעלות פוטנציאל משמעותי - יחידות פרסום של הסיסמה.
שלב 5
יש לזכור כי סיסמה היא ביטוי הנתפס באופן מיידי ונזכר ללא מאמץ. זה יכול להיות קבוע ומשתנה גם יחד. דוגמה מפורסמת היא הסיסמה של חברת קוקה קולה. בשנת 1886 היה זה "שתו קוקה קולה", בשנת 1976 - "קוקה מוסיפה חיים", לימים - "שתו אגדה".
שלב 6
בספרות המתמחה תמצאו המלצות רבות על אלגוריתמים אפשריים ליצירת סיסמאות. להלן מספר דוגמאות: 1. משחק מילים. סיסמת המים המינרליים "המעיין הקדוש" היא "המפתח לשגשוג".3. פרפרזה (החלפת מילה ביחידה פרזולוגית בעיצור): "חופשי - וולוו".4. Defraseologization (יצירת הקשר בו ביטוי מקבל משמעות חדשה). הסיסמה לדבק "הרגע" היא "מעריכים את הרגע!" 5. סימטריה לקסיקלית: "מגזין הגון על מכוניות הגונות."
