פרסום הוא אחת השיטות היעילות ביותר למציאת לקוחות חדשים והתכסיס השיווקי החשוב ביותר. פרסומת ברדיו או בטלוויזיה אמורה למשוך את תשומת ליבם של לקוחות פוטנציאליים, להכיר אותם עם המוצר תוך זמן קצר ולעורר אותם לקנות.
הוראות
שלב 1
ניסחו בבירור את תנאי ההתייחסות, הפכו משאלות מעורפלות לרשימת דרישות מובנית לסרטון, שתהיה התוצאה.
שלב 2
רשמו את כל המידע אודות החברה שבבעלות המוצר המפורסם. ציין את כל מה שקשור לחברה ולמוצר: שם, מאפיינים ייחודיים, מותגים, קואורדינטות, הנחות, רמות מחירים וכן הלאה. מרשימת האובייקטים הזו בחרו את מה שיש להזכיר בצורה כלשהי בסרטון, כלומר את מה שצריך למשוך לתשומת ליבו של קהל היעד. אם יש יותר מדי אובייקטים כאלה, בחר אחד או שניים בעדיפות הגבוהה ביותר. תפיסה שמיעתית אינה מפותחת כמו תפיסה חזותית. בנוסף, אין להעמיס על הסרטון מידע בגלל מגבלות זמן.
שלב 3
קבע איזו משימה עליך לבצע על ידי פרסום האובייקט שנבחר בשלב הראשון. המשימה יכולה להיות אחת מארבע. מיצוב (הפוך את האובייקט לידוע, מובן, גובש הערכת המאזין של האובייקט, הפנה אליו תשומת לב או גרם ללקוח לזכור את האובייקט). ניתוק מהמתחרים (כדי להפנות את תשומת לב הלקוחות מאובייקט מתחרה לזה שלך, או להבדיל אותו מהשאר). יצירת תמונה (כדי לאשר את התמונה הקיימת, לשפר אותה או לתת אסוציאציות חיוביות חדשות ללקוחות). פרסום נגדי (לתיקון דעתם השלילית של הלקוחות לגבי האובייקט).
שלב 4
ציין מה מאזינים או צופים ברדיו צריכים לעשות או לחשוב לאחר שהם מאזינים לסרטון או צופים בו, ומה עליהם לספר לחבריהם על האובייקט. בחר את קהל היעד, כלומר קבע לאילו מעגלים המאזינים או הצופים ומכריהם צריכים להשתייך.
שלב 5
חשוב על איזה סטריאוטיפ קשור לפעולה שאתה מחפש מלקוחות. לדוגמא, צליל הגלישה יהיה מתאים אם תרצו שהלקוח יירגע. שחקו עם הסטריאוטיפ הזה בתסריט.
שלב 6
הרימו את הכלים לקליפ או וידאו אודיו: צלילים, מוסיקה, קולות - וכתבו טקסט פרסומי.
