תפקידו של קופירייטר לא תמיד נוגע לכתיבת מאמרים בנושא מעניין וקל. יש פקודות כאלה, הטקסט שאתה שולף לו מהאצבע בכוח ובחוסר רצון. בחלק מהנושאים קשה לכתוב אפילו שתי פסקאות קטנות. במקרים קיצוניים, הקופירייטר מתחיל למלא את המאמר ב"מים ", מבלי לדעת כיצד להגדיל את מספר התווים בטקסט.
מה זה "מים" וכמה צריך להיות בטקסט איכותי?
נהוג לקרוא למילים "מים" בטקסט אם אין להן משמעות סמנטית. אלה כוללים מילות עצירה, קלישאות נפוצות ומילים וביטויים אחרים שאינם קשורים למהות הנושא. ניתן לכלול כאן גם את רוב התארים.
במאמרים-ביקורות "מים" ניתן לקרוא למילים-רגשות. אחרי הכל, הם לא נושאים שום דעה סובייקטיבית. אך היעדרם יכול להיות הסיבה לחוסר המוטיבציה לקנות את הפריט שלמענו נכתבה הביקורת.
"מים" טובים כשיש להם מידה משלו. אחרי הכל, היעדר מוחלט של מילות עצירה, תארים, משתתפים, וכן מילים המחזקות את המשפט, יגרמו לייבוש הטקסט. וזה טוב רק אם המאמר כתוב בסגנון מדעי.
הערך האופטימלי של "תכולת המים" של הטקסט עבור מאמרי מידע צריך להיות באזור של 35-40%. והמדד המרבי האפשרי של "תכולת מים" לא יעלה על 65%. אחרת, אפשר לומר שהטקסט לא יועיל לקורא.
כיצד להגדיל את מספר הדמויות במאמר ללא "מים"?
אם אפשר, הוסיפו עצות מעצמכם. סמן את הניואנסים והנקודות החשובות הנסתרות. לפיכך, המאמר יהיה אינפורמטיבי יותר ובעיקר שימושי עבור הקורא. אזהרות מסוגים שונים יעזרו גם כן.
ניתן להוסיף ביקורות למאמר. הם אמנם יתנו הערכה סובייקטיבית, אך בזכותם הקוראים יתחילו לסמוך על המוצר המתואר. אבל אל תכתוב ביקורות גדולות מדי. עדיף להוסיף לטקסט כמה קטעי מוצר קטנים וחיוביים.
אתה יכול להוסיף כמה הצעות מחיר. אך אל תכסה איתם את כל המאמר, אחרת הוא יתגלה כבלתי ייחודי.
אם ציטוטים, ביקורות וטיפים כבר נוספו, ומספר התווים בטקסט עדיין לא מספיק, אז עליך להתחיל לתאר כל היבט בפירוט. יהיה שימושי להוסיף תמונות שימושיות או צילומי מסך לתיאור. אז הטקסט יהיה תיאורי יותר עבור הקורא. אך אל תגזימו, ותארו אפילו את הדברים הקטנים המובנים לכולם. לדוגמא, בעת כתיבת טקסט אודות אופן התקנת התוכנית, אל תכתוב שהתקנה תהיה בלתי אפשרית אם לא תסמן את התיבה לקבלת הכללים בחלון. זה בדרך כלל ברור במהלך ההתקנה.
אם גם זה לא הסתדר במספר התווים הנדרש בטקסט, כדאי להוסיף כמה ביטויים אדברבאליים. בדרך כלל הם מאריכים משפטים. ניתן להוסיף השוואות ואפיונים לטקסט שמוסיפים רגשיות לטקסט. אך כדאי לזכור שמספר רב של משפטים טעונים רגשית יהפכו את הטקסט לחסר תועלת.
