מבצעים משתמשים יותר ויותר במיצוב של חברות ומוצריהן. כיום איש אינו מופתע מאיש בתחפושת דוב באמצע הרחוב המחלק עלונים, או מנערות לבושות למחצה שרוקדות סביב מכונית. פיתוח פעולות אלה לוקח הרבה יותר זמן מיישומן.
הוראות
שלב 1
ליצור רעיון. פיתוח רעיון הפעולה הוא המקום בו הוא מתחיל. כמובן, אתה יכול לקבל תבניות מוכנות, אבל הן תצוגות משעממות עבור הצרכנים, אז תהיה יצירתי עם התהליך הזה. לשם כך, שיטת סיעור מוחות מתאימה היטב, כאשר בתהליך הנפקת רעיונות מביכים כל הצוות מקבל מושג די מעניין של האירוע העתידי.
שלב 2
בחר קהל. אלה יכולים להיות צרכנים קבועים, פוטנציאליים או מתנגדים. כדאי להתחיל מכך ולנקוט בצעדים נוספים.
שלב 3
נתחו את קהל היעד שלכם. החברה מכירה תמיד את האנשים שמעוניינים במוצריה. אתה צריך לעשות את העבודה עם האנשים האלה ערכו ניתוח של תחומי העניין שלהם, העדפותיהם, ערכו כמה קבוצות מיקוד כדי להיות בטוחים לחלוטין ברעיון שלכם.
שלב 4
בנה תקציב וצוות. הנקודה החשובה ביותר היא כתיבת התקציב ותיאום שלו עם הרשויות. נסה לגשת לנושא זה בצורה חכמה וכלכלית ככל האפשר. התקציב המינימלי - האפקט המקסימלי - הוא בדיוק מה שההנהלה מצפה ממך. השלב הבא יהיה יצירת קבוצת עבודה. גייס לא יותר מחמישה אנשים מצוות הארגון, לאחר שתיאר בעבר את התפקידים בצוות. התמקדו ביכולותיהם וביכולתם למלא תפקיד מסוים.
שלב 5
קבל תמיכה בתקשורת. יש ללוות את הפעולה לאורך כל הדרך: לפני, במהלך ואחרי. לפני ההתחלה, עיתונים, רדיו וטלוויזיה צריכים פשוט ליידע את האוכלוסייה על עובדת האירוע, תאריך, שעה ומקום. במהלך הפעולה כל הפרטים מתועדים בקפידה להעברתם לאחר מכן בכלי התקשורת הבאים למי שלא הגיע לאירוע. והמכה האחרונה היא תזכורת לפעולה תוך שבוע לזכירה טובה יותר.
