תמיכה בפרסום היא תנאי הכרחי לקידום מוצלח של מוצר או שירות. עם זאת, לא כל אירוע קידום מכירות יכול לתת את התוצאה הרצויה ולהחזיר את העלויות. יישום מוכשר של קמפיין פרסום אפקטיבי מצריך הכנה רצינית.
הוראות
שלב 1
ראשית, היו ברורים לגבי מטרת וקידום הקידום שלכם. זה עשוי להיות המידע הראשון על מוצר חדש עם פרסומת על הנכסים הייחודיים שלו, הכרזה על תחילת מכירות עונתיות עם הנחות יוצאות דופן. הסיבה לקמפיין הפרסומי היא פתיחת חנות סניפים נוספת של רשת המסחר עם חניון או שמירה על תדמית חיובית של המפרסם בקשר לניצחון בתחרות, תאריך בלתי נשכח וכו '.
שלב 2
תכנן את "הכיסוי" הטריטוריאלי של אירוע הפרסום שלך: בין אם זה יהיה מקומי ("ספוט") או אזורי.
שלב 3
ציין בעצמך את ההעדפות לעוצמת (משך) ההשפעה הפרסומית על הצרכנים הפוטנציאליים, וקשר אותם עם משאבים כספיים.
שלב 4
למד את המאפיינים של קהל היעד שלך - לקוחות פוטנציאליים. כדאי לזכור תמיד את נציגי מה שמכונה. "קהלי קשר" - אותם מתווכים שאינם קונים את המוצר, אך משפיעים בעקיפין על מכירתו.
שלב 5
פיתוח הטקסטים של מסרים פרסומיים (הודעות). החלט על בחירת המדיה הפרסומית: מדיה המונית, פרסום חוצות, דפוס קטן, דיוור ישיר ועוד.
שלב 6
לפתח תקציב פרסום.
כמובן ש"היקף "של קמפיין פרסומי תלוי בכספים המוקצים לארגונו. יחד עם זאת, המפרסם תמיד מקווה שלא תהיה "זריקה ריקה", והעלויות ישתלמו. למרבה הצער, איש אינו יכול להבטיח כי ההשפעה תהיה מספקת לעלויות. עדיף להסתמך על השכל הישר והתחשבות בכל נסיבות המצב השיווקי הנוכחי.
שלב 7
בחר מי יהיה האחראי על הקידום.
האציל את הסמכות הדרושה לאנשים המעורבים באירוע להשלמת כל משימותיו. קבל החלטה לשתף מומחים מארגוני צד ג 'בקמפיין, במידת הצורך.
שלב 8
הכינו תוכנית שלב אחר שלב לקיום הפעולה, תוך ציון התזמון, לוח הזמנים לשימוש בכספים.
