חיינו כיום אינם מתקבלים על הדעת ללא פרסום. מסרים פרסומיים מקוריים, אמיתיים ומושכים רגשית תמיד מעניינים את הצרכן. המשמעות היא שהם מבצעים בהצלחה את תפקידם העיקרי: לייצר ביקוש ולעורר מכירה של מוצר או שירות. לא ניתן להכחיש את "החיובי" של פרסום טוב: הוא מודיע, מקדם שיפור של מוצרים קיימים ופיתוח מוצרים חדשים, ומקדם תחרות. כתיבת עותק מודעה מוכשר היא מדע, אמנות ומלאכה.
הוראות
שלב 1
פרסום בעיתונות, דפוס, מסך (טלוויזיה, פרסום בווידיאו), חוצות, פרסום ברדיו, בתחבורה, בנקודת המכירה, מזכרת ואחרים: יש הרבה ערוצים וסוגי פרסום. לכולם יש מאפיינים משלהם, אך ישנם גם חוקים אוניברסליים של נוהג פרסום (במיוחד בפרסום מודפס).
לפני שתתחיל ליצור מסר פרסומי, עליך להבין היטב מה, היכן, למי, מתי ואיך יפורסם. זכרו תמיד את מצוותו של מאסטר הפרסום ד 'אוגילבי: "אם זה לא מוכר, זה לא יצירתיות."
שלב 2
היה ברור לגבי עמדת השוק של המוצר או השירות, כלומר לאסוף מידע על התכונות שלו, היתרונות התחרותיים, התכונות הייחודיות. זהה את היתרונות הספציפיים שיקבל הקונה בעת רכישת פריט המודעה שלך. צור תמונת מוצר ברורה ומחושבת עם התמקדות ברורה בצרכן ספציפי - קהל היעד שלך.
הימנע מביטויים שליליים בהודעה הפרסומית שלך. "אתה תהיה בריא" עדיף על "אתה לא תהיה חולה." השתמש במילים פשוטות שעובדות טוב עבור כולם, כגון "חינם", "חדש", "טבעי", "שמור", "מהיר", "קל", "רווח וכו '. עותק המודעה שלך צריך לייצג עובדות, ולא רק הצהרות.
שלב 3
שימו לב: בדרך כלל מסר פרסומי מורכב משלושה חלקים - חלק גרפי, סיסמה, גוש מידע. סיסמה - מוטו פרסומי, ערעור, סיסמה. מטרתו למשוך את תשומת ליבו של הלקוח ("בשום מקום מלבד במוסלפרום"). בגוש המידע, העיקר הוא מהות המוצר, השירות, היתרונות שלו, "גזירת" המתחרים (זהות תאגידית), עידוד הקונה לנקוט בפעולה (כולל הנחות והטבות), כתובת (תקשורת).
שלב 4
אל תשכח דרכים להגביר את הקריאות של המודעה שלך.
הנה כמה מהם:
• מודעה המודפסת בצבע השני, לדעת מומחים, בולטת יותר בשחור-לבן ב -22%, וססגונית - ב -65%.
• מודעות בעמוד של 1/4 עמודים הנמתחות בעמודה יקבלו מעט יותר תשומת לב מאלה שמתוחות או מרובעות.
• כל הצללה של השדה מנצחת לעומת לבן.
• מודעות בטבלה, מסגרת, מעגל (בכל מסגרת) יקראו מהר יותר.
• הדגש מילה (ביטוי) חשובה עם גופן.
• אם למראה המוצר, לעיצובו חשיבות רבה עבור הצרכן, הפכו את דימוי המוצר למרכיב העיקרי.
• זכור כי החלקים הראשונים והאחרונים במידע הפרסומי זכורים ביתר שאת - "אפקט הקצה".
שלב 5
דאג לבחירת צבעים נכונה לפרסום שלך. "מנגנוני" ההשפעה הרגשית של צבע על האדם מתוארים במקורות רבים (זכרו את מבחן הצבעים המפורסם של הפסיכולוג השוויצרי מ 'לושר). ידוע כי התגבשה יחס יציב לצבע בבני אדם לאורך תקופה ארוכה של התפתחות היסטורית (צהוב הוא יום שמש פעיל ודאגותיו, כחול כהה הוא שלום לילה).
הבחירה (והחזרתם) של פתרונות צבע בפרסום מושפעת מגורמים רבים: הדימוי שנוצר של מוצר או שירות עצמו, המאפיינים הפסיכולוגיים של הקונה (הצרכן), אמצעי פרסום, טכנולוגיית העברת צבעים (ביצועי הדפסה באיכות נמוכה יכולים לשלול האפקט המתוכנן) וכו '.מסכים כי הצבע האדום על חפיסת סיגריות נתפס כסמל לכוחם, כחול לבן - קלילות, ירוק מזכיר מנטול, זהוב קשור לאיכות גבוהה, לשפע ה"זהב "- עם מחיר גבוה.
צבע בשימוש מיומן לא רק מגביר את הנראות והאטרקטיביות של המסר הפרסומי: הוא יוצר את האווירה הנכונה, מעצב את התמונה.
