קופירייטר הוא אדם שתפקידו לכתוב טקסטים פרסומיים, מאמרים, סיסמאות בנושאים מגוונים. קופירייטרים שמכירים את עבודתם היטב מבוקשים, ושירותיהם בתשלום טוב.
מקצועו של קופירייטר הוא תחום פעילות לא פחות מורכב ואחראי מעבודתו של משווק, מומחה יחסי ציבור או מפרסם. אחרי הכל, קופירייטר צריך לא רק להיות בעל ידע תיאורטי טוב בתחום זה, אלא גם להיות בעל כישורים מעשיים. לפיכך, אנו יכולים להסיק כי אדם העוסק בעבודה כזו בוחן תחילה מידע על נושא נתון, ואז מקבל מספר מילות מפתח שיש לסדר באופן שווה לאורך הטקסט. נכון, יש לזכור שהטקסט היבש לא יעניין במיוחד, ולכן על המחבר להיות בעל לימוד טוב ונתח הומור, ועליו גם להשתמש בגישה יצירתית.
בנוסף, הקופירייטר האידיאלי צריך להיות מסוגל לכתוב בצורה קוהרנטית, מובנת, ברורה ופשוטה. ככלל, רעיונות חדשניים גאוניים של קופירייטרים אינם נולדים באופן ספונטני, ויצירת מופת מופיעה לאחר עבודה מאומצת וממושכת, שמתרחשת במסגרת תמצית פרסום שנוצרה על ידי משווקים. נקודה חשובה היא העובדה שלפני פתיחת פרויקט, על קופירייטר לקבל מושג ברור לגבי קהל היעד ומתחרים של הלקוח. בין התכונות האישיות של אדם העובד בתפקיד כזה, צריכה להיות חשיבה לא סטנדרטית ויכולת להיות יכול להמציא מהלך מקורי.
מה האחריות של קופירייטר
חובותיו של אדם העוסק בפעילות מסוג זה כוללים:
- אספקת מידע פרסומי בזמן;
- פיתוח טקסטים פרסומיים, כתיבת מאמרים, יצירת פרסום;
- הכנת דוחות על העבודה שנעשתה;
- ארגון מצגות של כותרות, מאמרים, סיסמאות, תרחישים לבוסים או ללקוחות;
- יישום עריכה, כמו גם עבודות מידע וניתוח;
- הכנת מסר נאום להנהלה לניקוד במועדוני עיתונאים, טלוויזיה, ועידות ורדיו.
מה קופירייטר צריך לדעת
קופירייטר צריך להיות בעל הידע:
- יסודות חקיקת העבודה;
- אמצעים, שיטות פרסום ומדיה;
- עקרונות בסיסיים של תכנון מדיה;
- דרישות מיוחדות וכלליות לפרסום;
- תוכנות פרסום ומחשבים;
- תנאי שוק לעבודות, סחורות ושירותים;
- יסודות אתיקה, פסיכולוגיה קונקרטית וכללית, פילולוגיה, סוציולוגיה, אסתטיקה;
- פרקטיקה ותיאוריה של ניהול פרסום, שיווק;
- בהגנה על זכויות הצרכן ותקנות הבטיחות.
