סלוגן הוא ביטוי יעיל וקליט המשמש בקמפיין פרסומי כדי למשוך את תשומת ליבם של לקוחות פוטנציאליים. זו הסיסמה, המוטו של החברה, ההבדל העיקרי שלה מהמתחרים. סיסמאות טובות במהירות "הולכות לעם", והופכות לביטויי תפיסה. פיתוח טקסט פרסומי כפוף לחוקים מסוימים ומורכב מכמה שלבים.
הוראות
שלב 1
השלב הראשון הוא אנליטי ראשית כל עליכם לאסוף את המידע המלא ביותר אודות החברה שלמענה תרכיבו את הסיסמה. למד את הוראות הפעילות שלה, מגוון המוצרים והשירותים המוצעים, היתרונות התחרותיים שלהם, המסורות הארגוניות הקיימות, התוכן והיעילות של מבצעים קודמים וכו '.
שלב 2
גיבשו את יעדי קמפיין הפרסום בכללותו. זה יכול להיות, למשל, הבטחת זיהוי מוצר חדש, או הגדלת היקף המכירות של קבוצת מוצרים מסוימת, או משיכת מבקרים נוספים וכו '.
שלב 3
למדו את קהל היעד שהסלוגן יפנה אליו. אתה אמור להיות מסוגל לדמיין במדויק את לקוח החברה - רוכש סחורות, לקוח בית קפה, משתמש בשירותי בנקאות וכו '. תאר תיאור כללי של קהל היעד: גיל, מעמד חברתי, משפחה וילדים, תחום פעילות מקצועי, יכולות כלכליות וכו '. ניתן להרחיב את רשימת התכונות של הקבוצה בהתאם לספציפיות של המוצרים או השירותים המפורסמים.
שלב 4
השלב השני הוא יצירתי כתיבת סלוגן דורשת לא רק ידע ביסודות התיאורטיים של הפקת פרסום, אלא גם חשיבה יצירתית, גישות יוצאות דופן לעבודה עם טקסט, שליטה טובה בשפה הספרותית הרוסית.
שלב 5
בחר את מילות המפתח בהן תרצה להשתמש בסיסמתך. לדוגמא, כדי לפרסם מוצר, רשימת ביטויי המפתח תורכב מתכונות המוצר והמחיר שלו: טבעי, מעורר תיאבון, דל קלוריות, זול וכו '. כשאתה מפתח סלוגן תדמית, שים לב למאפייני החברה כולה: אמין, קשוב ללקוחות, יציב וכו '.
שלב 6
תן את הטון הכללי של הסיסמה. לדוגמא, מטרת הפרסום היא להגדיל את מכירות ציוד הספורט. משמעות הדבר היא כי המוטו של הקמפיין צריך להכיל מילים שמזכירות אורח חיים פעיל: "תן לי מסלול סקי!" או "רוץ לאושר!" וכו '
שלב 7
חשוב על התוכן הסמנטי של הסיסמה. אתה יכול לבסס את זה על מילים עם צביעה רגשית גבוהה או ניסוחים יציבים שיש להם משמעות אינטואיטיבית לקהל היעד. בטל ביטויים גסים ומגונים. אל תסבך משפטים יתר על המידה. סיסמאות קצרות המכילות רעיון מפתח אחד נתפסות טוב יותר. הביטוי יכול להיות מחורז או פשוט קצבי, המורכב ממילים קצרות וקלות לביטוי.
שלב 8
קבע את מקומה של הסיסמה בתוך מסע הפרסום, את האינטראקציה שלה עם גורמים אחרים. לדוגמא, ניתן להשתמש בסיסמה במודעת טלוויזיה אך לא תודפס על כרזה חיצונית. בחר מספר גרסאות של הסיסמה העיקרית עבור סוגים שונים של פרסום. להיות מונחה על ידי עקרון האורגניות. לכן, בפריסה מודפסת, אסור לאבד את הטקסט על רקע התמונה. במשך כל מסע הפרסום, השתמש בגופן אחד, ערכת צבעים משותפת וטווח צלילים יחיד.
שלב 9
השלב השלישי - בדיקה בדוק את הסיסמה לייחודיות וזכירה. הדרך הקלה ביותר לעשות זאת היא באמצעות קבוצת מיקוד. הזמן 10-15 אנשים התואמים את המאפיינים של קהל היעד שלך. ספק להם את כל גרסאות הסלוגן המוכנות: בהדפסה, קטעי אודיו ווידאו, מדגם של מוצרי מזכרות וכו '.האזינו לדעתם של המשתתפים בניסוי: אילו אסוציאציות היו להם בקשר לסיסמה, האם הפנייה הפרסומית השפיעה על יחסם למוצר (שירות, חברה), האם היה רצון לרכוש את המוצר המפורסם, האם אנשים יזכרו את הסיסמה הזו בעוד כמה ימים. התוצאות שהתקבלו יעזרו לך לזהות אלמנטים לא מוצלחים שיש לשנות.
