מה קורה לרוב עותק המודעות ברוסיה כיום? מחלת חוסר ההיגיון. היא הפליאה היום לא רק קופירייטינג, אלא גם את שפת העיתונות, הממשלה, במיוחד את דומא המדינה.
טונות של זבל מילולי שנשפך מכל הצדדים כיום הם קו מנוקד מיותר בתרשים של לוגיקת המצגת. המדע הגבוה ביותר של דיוק ויופי המצגת - הרטוריקה הכירה את היוונים והרומאים הקדומים, והביאה לשלמות - הבריטים.
גורמים רבים בפרסום נקבעים על ידי מודעות למותג, מדיום פרסום, תחבולה שיווקית ייחודית, חידוש סגנון ונסיבות רבות אחרות. כאשר אנו מפרסמים מכונית או יאכטה, נשתמש במהלכי שיווק ופתרונות פרסום שונים לחלוטין, במקום לייצג את שירותיהם של עורך דין או מספרה. כל מוצר ושירות דורש גישות שונות מבחינת השיווק: אחת המשימות של הטקסט הפרסומי היא לחשוף באופן מלא את כל מאפייני המוצר (שירות), תוך מיקוד תשומת הלב של הצרכן הפוטנציאלי בתכונות, ביתרונות יתרונות הרכישה. לכן, במצבים שונים, תידרש טכניקות שפה שונות. מה שעובד במקרה אחד לא יעבוד במקרה אחר. אין שפה אוניברסאלית בפרסום. זה חל לא רק על סיווגי טובין (שירותים), אלא גם על מאפייני התרבות של כל חברה. פרויקט פרסום מצליח, למשל, ביפן לא יעבוד בתרבויות סלאביות בגלל הבדלים בסביבה הנפשית של מדינות שונות, אם כי תמיד ישנם חריגים בלתי צפויים בפרסום.
גורו הפרסום הגדול אוגילבי כתב: "אם אתה רוצה לשכנע אנשים לקנות משהו או לעשות משהו, אז אתה צריך לדבר בשפה שלהם, לחשוב בשפה שלהם - השפה שבה הם חושבים ומדברים כל יום."
קורה שבהודעה לעיתונות, במכרז או בפרסום של פיתוח חדשני, חלקים שונים של הטקסט הפרסומי מופנים לקבוצות מנוגדות של החברה.
עליכם לכתוב חלקים כאלה בטקסט הפרסומי בשפה מעט שונה. לשם כך עליך להיות בעל אוזן סגנונית מסוימת.
האם אתה יכול להבחין בין הסגנון של ו 'נבוקוב לבין הסגנון של פ' דוסטויבסקי או ל 'טולסטוי בסיפורת?
מי שקורא אדם יקל על כך, כי סופר יכול להרשות לעצמו (ומישהו יכול ליצור סגנון - המשמעות של כל היצירתיות) לכתוב בסגנון אחד, לשפר ולהיצמד אליו.
קופירייטר אמיתי לא יכול להרשות לעצמו את זה. עליו לשלוט בכל הטכניקות, להיות מסוגל ליצור טקסטים שונים בשפת איש עסקים, עקרת בית, מדען, עורך דין, איכר וכו ', ולרשום בצורה הרמונית, במידת הצורך, את שפתם בטקסט פרסומי אחד.
קהל היעד יכול להיות מורכב מקטגוריות שונות, קבוצות, סביבה חברתית שונה.
משימתו של הקופירייטר בעת יצירת טקסט פרסומי כזה היא להכיל את כל האמצעים הסגנוניים במכלול אחד, כך שהם יעבדו באותה מידה עבור קטגוריות שונות אלה של אנשים.
