מותג (סימן מסחרי) - סמלים מוכרים ומוגנים כחוק של כל מוצר או שירות. חברות מצליחות כמעט תמיד מתמודדות עם שאלת רישום המותג שלהן.
סוגי המותגים ומטרת הרישום שלהם
המותגים בשוק מגוונים. ביניהם, במיוחד, ניתן להבחין בין:
- מילולית (דויטשה בנק);
- ייעודים שרירותיים (קוקה קולה, סוני, ניקון וכו ');
- רשום (פורד, הילטון);
- אלפביתי (GM, FIAT);
- תמונות (לקוסט);
- צליל (נוקיה);
- מכיל אלמנטים (כוכב עבור מרצדס בנץ).
פיתוח המותג מתבצע על בסיס המטרות של מיצוב מוצרים בשוק. הוא מכיל את האלמנטים האיקוניים העיקריים של תעשייה או חברה. ככלל, לפני ההרשמה, מותגים נבדקים מול הקונים על תאימותם לחברה. ניתוח זה מתבצע לרוב באמצעות קבוצות מיקוד. לכל המותגים שני מאפיינים. תמיד יש להם יכולת הבחנה ואינם צריכים להטעות את הצרכן.
המותגים היקרים ביותר כיום כוללים קוקה קולה, אפל, יבמ, גוגל, מיקרוסופט, GE, מקדונלד.
הסיבה העיקרית לכך שחברות מפתחות ורושמות מותגים משלהן היא הצורך בהתאמה אישית של המוצרים והשירותים שלהן. השימוש בייעודים מקוריים הוא אחת הדרכים היעילות ביותר לקידום שיווקי.
סימן מסחר מוכר מאפשר לצרכנים לזהות מוצר. לעתים קרובות, הקונים מוכנים לשלם יותר עבור מותג ידוע. נוכחותו של מותג מהווה מעין ערבות איכות לקונים.
שלבי רישום המותג
ברוסיה, Rospatent אחראית על רישום מותגים. הוא מקבל אלפי בקשות רישום מדי שנה. בדיקת המותג המוצהר מתבצעת לפני ההרשמה. כדי שלא תסרב להירשם, עליך לבדוק תחילה את המותג מול מאגר הסימנים הרשומים בעבר. לשם כך מתבצע חיפוש במאגר המידע של Rospatent על מנת לזהות ייעודים דומים. במידת הצורך, מתבצעת תיקון של הסימנים המסחריים.
הליך רישום המותג מוסדר בהחלט בחוק וכולל מספר שלבים. בתחילה מתגבשת בקשה לרישום מותג ומשולמת גם אגרת מדינה. רשימת המסמכים הנוספים מפורטים בקוד האזרחי של הפדרציה הרוסית.
ואז רוזפטנט בוחנת את הבקשה שהוגשה. במסגרת בדיקה רשמית, מומחים בודקים את תאימות המסמכים שהוגשו לדרישות החקיקה הרוסית. על פי התוצאות, המבקש נדחה בתמורה, או בקשתו מתקבלת לעבודה.
שימוש לא חוקי בסימן המסחרי של החברה כרוך באחריות אזרחית, מנהלית ופלילית.
בשלב הבא מתבצעת בחינת הייעוד הנתבע על מקוריותו וחוסר הדמיון שלו עם גורמים אחרים.
לאחר שעבר בהצלחה רישום מדינה, מוענק למבקש אישור למותג. זה מאשר את הזכויות הבלעדיות של החברה לקניין רוחני בצורת סימן מסחרי. נותר רק להעלות אותו על חשבונאות כנכס בלתי מוחשי של הארגון. אתה יכול לרשום מותג בעצמך, או באמצעות מתווכים, למשל, משרדי עורכי דין ועורכי דין.
