על מנת שמסע פרסום יאפשר לכם להשיג את כל היעדים שהוגדרו לארגון, יש צורך לארגן אותו נכון. האיזון האידיאלי הוא בין יעילות ההשפעה של המסר הפרסומי לבין העלויות העומדות בפניך.
הוראות
שלב 1
קבע מה המסר העיקרי שאתה רוצה להעביר לקהל הרחב. מסר זה אמור להיות רלוונטי לקהל היעד שלך, כלומר קבוצת אנשים שהמוצר או השירות שלך מיועדים להם. לאחר צפייה או האזנה לפרסומת שלך, האדם צריך להבין מה אתה רוצה ממנו ומדוע הוא זקוק לה.
שלב 2
נתחו את קהל היעד שלכם וגלו באילו מדיות הם משתמשים בתדירות הגבוהה ביותר. לאחר זיהוי ערוצי התקשורת היעילים ביותר, קבעו באיזה מדיה ספציפית צופים, מאזינים או קוראים לרוב הלקוחות האמיתיים והפוטנציאליים שלכם. עליהם תשומת הלב שלך צריכה להיות ממוקדת בעת עריכת קמפיין פרסומי.
שלב 3
שקול מספר אפשרויות להצבת המסר הפרסומי שלך, להפצת התקציב בערוצי תקשורת שונים. כך, למשל, ניתן למקד מודל אחד בהישג השלם ביותר של קהל היעד. השנייה יכולה להתבסס על חיפוש האפשרות התקציבית ביותר. השלישי יביא בחשבון את הפרטים של המוצר או השירות המפורסם וכו '.
שלב 4
חשב את התקציב והיעילות של כל אחד מהמושגים המוצעים. כעת, גם העלות וגם האפקטיביות של קמפיין פרסומי מחושבים על ידי מספר ה- GRP שהתקבלו כתוצאה מכך, שהם סכום הדירוגים של המסר הפרסומי. עלות הפרסום בפרק זמן נתון נקבעת במידה רבה יותר לא לפי משך הזמן, אלא לפי כמות ה- GRP שהיא "תאסוף". ככל שמחוון זה גבוה יותר, כך הקמפיין יעיל יותר.
שלב 5
בחר באפשרות המאפשרת לך להשיג יעילות רבה יותר בעלות נמוכה יותר. חישבו כמה פעמים הצופה אמור לראות את המודעה שלכם כך שהמוצר שלכם יהיה קבוע במוחם ובפעם הבאה שהוא הולך לחנות, הלקוח הופך מפוטנציאל לאמיתי.
שלב 6
צור תוכנית מדיה המבהירה בבירור מה, היכן, מתי וכמה פעמים אתה רוצה לשדר או להדפיס. יש לתכנן את התוכנית לכל תקופת קמפיין הפרסום.
