הדרישות העיקריות לפרסום, הזכויות והחובות של ארגונים המפיצים אותו, מעוגנות בחוק פדרלי מיוחד. ניתן לחלק דרישות אלו לשלוש קבוצות עיקריות: כללים כלליים, הגבלות על הפצת פרסומות ואמצעים להגנה על קטינים מפרסומות מסוימות.
החקיקה הנוכחית מסדירה בבירור את הזכויות, החובות של המפרסמים, הדרישות להפצת הפרסום עצמו. יחד עם זאת, הרגולציה המפורטת בנויה על העיקרון האוסר, במסגרתו נקבע מספר מגבלות, וכל הפעולות שאינן חלות על איסורים אלה מותרות. לפיכך, תוכל להפיץ רק פרסום אמין בתום לב. בנוסף, חומרי פרסום אינם צריכים לקרוא לאלימות או לפעולות בלתי חוקיות. ביטויים וחזותיים מסוימים (כגון עישון או שתייה) אסורים בפרסומות. אסור גם להשתמש בגסויות או שימוש בפרסום נסתר.
מגבלות לפי קבוצות מוצרים
המחוקק גם הגדיר רשימה ממצה של טובין שאסור לחלוטין לפרסם בכל דרך שהיא. איסור זה כולל תרופות נרקוטיות, חומרים נפצים ופסיכוטרופיים, איברים אנושיים, רקמות (כאשר הם מוצגים כחפצים למכירה). אם נדרשת רישום, רישוי או הסמכה למכירה של קבוצות מוצרים מסוימות, אזי פרסום שלהם אינו מותר מבלי לעבור תחילה על ההליכים הרלוונטיים ולקבל את המסמכים הדרושים. נקבע איסור נפרד על כל מוצרי הטבק, המכשירים הנלווים, כמו גם עבור שירותים הקשורים להפסקת הריון מלאכותית מוקדמת.
אמצעים להגנה על קטינים
חלק משמעותי מההגבלות על מפרסמים קשור לצורך בהגנה על זכויותיהם ואינטרסים של קטינים העלולים להיתקל בפרסומות מסוימות. לפיכך, חל איסור ליצור דימויים שליליים של הורים ומטפלים בקטינים, ליצור אצלם מושג שגוי לגבי זמינות הסחורות, לדחוק אותם לשכנע את הוריהם בכדי לרכוש את המוצרים והשירותים המפורסמים האחרונים.. בנוסף, מוטלות מגבלות על חומרי פרסום מסוג זה העלולים להוות תסביך נחיתות בקרב ילדים או להציג קטינים בעצמם בכל מצב מסכן חיים ומסכן בריאות. דרישות והגבלות מיוחדות, שהפרתן תוביל להטלת עונש, ניתנות בנפרד לכל סוג פרסום קיים.
